Większy budżet nie odpowiada na pytanie, dlaczego obecna kampania nie realizuje celu. Najpierw warto uporządkować trzy obszary, które pomagają ocenić sytuację.
Co oznacza wartościowa konwersja?
Określ, jakie działanie ma znaczenie dla firmy: zakup, wysłane zapytanie czy kontakt telefoniczny. Wybór śledzonych działań jest punktem wyjścia opisanym w dokumentacji Google Ads. Sam ruch na stronie nie mówi jeszcze, czy przybywa dobrych klientów.
Czy dane odzwierciedlają cel?
W ramach przeglądu sprawdź, jakie działania są liczone i czy różne źródła nie opisują tego samego zdarzenia. Oddziel pomocnicze sygnały od działań, które chcesz faktycznie pozyskiwać. Zapisz także sytuacje, których nie potrafisz jeszcze poprawnie zmierzyć.
Na jakie potrzeby odpowiada kampania?
Przyjrzyj się zapytaniom w kontekście oferty. Zamiast oceniać konto wyłącznie liczbą kliknięć, zapytaj, czy użytkownik szuka tego, co naprawdę sprzedajesz. Lista pytań do audytu powinna uwzględniać również rynek i wartość kontaktu.
Nasza rekomendacja: przed zmianą budżetu przygotuj krótką listę problemów, hipotez i warunków pomiaru. Dzięki temu łatwiej ocenić, co zmieniło się po wdrożeniu.
